Caterpillar: як робити гроші, «пересуваючи гори.: «Коливання курсу

09.07.2016

Caterpillar: як робити гроші, «пересуваючи гори»

«Коливання курсу валют чинять постійний вплив на цінову конкурентоспроможність товарів.»

Після вивчення глави студент повинен вміти:

+ осмислити мотиви, утягують країни у міжнародну торгівлю;

+ узагальнити та проаналізувати відмінності між класичними теоріями міжнародної торгівлі, заснованими на відмінності між країнами;

+ застосовувати сучасні теорії міжнародної торгівлі, що базуються на характеристиках компаній, для опису глобальних стратегій цих компаній;

+ дати опис різних типів міжнародних інвестицій і класифікувати їх;

4 — розкрити мотиви прямих іноземних інвестицій;

узагальнити вплив факторів пропозиції і попиту, а також політичних чинників, які впливають на прямі іноземні інвестиції.

Корпорація Caterpillar, Inc. — найбільший в світі виробник важкого землерийного та будівельного обладнання. На частку цієї компанії, розташованої в р. Пеорія, штат Іллінойс, припадає 30% світового ринку продукції такого типу. Багатогранне участь компанії в міжнародних ділових операціях яв-

ся типовим для більшості великих компаній, залучених в міжнародний бізнес. На своїх 114 підприємствах, розосереджених по всьому світу, компанія Cat (саме під такою назвою компанія Caterpillar відома у всьому світі) виробляє двигуни, а також землерийне, будівельне і погрузочноразгрузочное обладнання. Близько 47% від загальної чисельності персоналу компанії, що становить 69 000 працівників, виконують свої обов’язки за межами Сполучених Штатів Америки. 55% від обсягу продукції, випущеної в 2002 р. ($20,2 млрд), було закуплено іноземними замовниками: на суму $5,2 млрд продукція була експортована з США, а частина продукції була закуплена замовниками у 59 підприємств компанії, розташованих за межами країни. Caterpillar має великий досвід розміщення виробничих потужностей за кордоном. Перше закордонне підприємство компанії було відкрито на території Великобританії в 1951 р. Спільне підприємство з японською компанією Mitsubishi Heavy Industries, відкритий в 1963 р. було першим прикладом інвестицій американської компанії в Японії. У 1998 р. компанія Caterpillar викупила Perkins Engines — британську промислову компанію з випуску невеликих і середніх дизельних двигунів, яка була основним постачальником двигунів такого типу для компанії Cat. В даний час відбувається переорієнтація роботи підприємств компанії Perkins на розробку і виробництво нової продукції для ринку мелкогабаритного і компактного будівельного обладнання, а також для ринку сільськогосподарського обладнання.

Простий, викликаний виходом з ладу найважливіших одиниць обладнання, може перервати процес будівництва об’єкта. Отже, успіх будівництва залежить від надійності обладнання і післяпродажного підтримання його працездатності з боку компанії-виробника. В цьому відношенні компанія Caterpillar володіє двома перевагами, які забезпечили їй панування на міжнародному ринку важкого обладнання.

1. Прихильність якості, яка робить фірмову назву «Caterpillar» символом надійності та високого рівня якості продукції.

2. Ефективно діюча дилерська мережа, в яку входить 215 торговельних підприємств, розосереджених по всьому світу і займаються збутом і післяпродажним обслуговуванням продукції компанії Caterpillar.

Джон Бибби (Джон Біббі) — типовий клієнт Caterpillar, який керує роботою John BibbyBackhoe Hire (невеликої фірми, розташованої в Мельбурні, Австралія, і надає в оренду землерийне обладнання). Джон Бибби — дрібний оператор: він володіє тільки однією одиницею обладнання; саме тому його бізнес практично зупиняється, коли екскаватор виходить з ладу. Про важливість згаданих вище двох переваг компанії Caterpillar Джон Бибби говорить наступне:

До того як я купив екскаватор компанії Cat, працювати було дуже важко, оскільки в старій машині щотижня щось виходило з ладу. Зараз такого практично немає, а якщо час від часу щось і трапляється, компанія відразу ж надсилає фахівця, який усуває поломку. Мені дуже подобається, що можна без проблем придбати будь-які запасні частини до екскаватора.

Зараз я вже особисто знайомий з багатьма техніками з центру техобслуговування. Я зробив для себе такий висновок: якщо співпрацюєш з хорошою компанією, не виникне ніякого бажання скористатися послугами іншої фірми.1

Корпорація Caterpillar займається багатьма видами міжнародних ділових операцій. Вона є експортером, оскільки продає своє знамените землерийне обладнання, забарвлене в жовтий колір, практично в усі країни світу. У той же час компанія є імпортером, оскільки купує компо-

ненты і вузли для своїх машин у постачальників з країн Азії, Європи та Північної Америки. Cat є також міжнародним інвестором, оскільки володіє і управляє підприємствами, розташованими в 20 країнах світу. Крім того, компанія належить до числа міжнародних позичальників, так як їй доводиться звертатися за короткостроковим або довгостроковим капіталом до інвесторів або банкам практично у всіх країнах світу. Caterpillar бере участь у міжнародному ліцензування технології, оскільки компанія, з одного боку, купує права на використання інноваційних технологій, розроблених фахівцями іноземних компаній, а з іншого боку — продає права на використання власних технологій іншим іноземним компаніям. Caterpillar займається також франчайзинговими операціями, продаючи 215 дилерам у всьому світі права на продаж свого обладнання на умовах франчайзингу.

Безумовно, беручи до уваги жорсткість конкурентної боротьби на міжнародному ринку, можна сказати, що успіх корпорації Caterpillar в майбутньому гарантований не більшою мірою, ніж успіх будь-якої іншої міжнародної промислової компанії. У 80-ті рр. головному конкурентові Caterpillar, компанії Komatsu Ltd. вдалося досягти досить низького рівня витрат на робочу силу, а також створити собі репутацію компанії, що випускає інноваційне обладнання високої якості. На початку 80-х компанія Komatsu продавала свою продукцію за цінами, які були на 40% нижче цін на аналогічні машини Caterpillar, що призвело в результаті до скорочення питомої ваги Caterpillar на американському ринку на 11%. Знижуючи ціни на свою продукцію, корпорації Caterpillar вдалося призупинити скорочення своєї ринкової частки, однак при цьому знизилася прибутковість корпорації. З 1985 по 1995 р. відбувалося посилення ієни (за цей період курс ієни по відношенню до долара США досяг пікового значення — 80 ієн за один долар). Це зменшило цінові переваги продукції Komatsu, що дало можливість компанії Caterpillar впоратися з виниклими проблемами. До нещастя для Cat, протягом наступних 40 тижнів курс ієни впав на 44% і в серпні 1998 р. досяг значення 144 ієни за один долар. З того часу курс ієни дещо підвищився. У червні 2003 р. обмінний курс коливався в діапазоні від 115 до 120 ієн за один долар. Це зробило експортні продажі компанії Komatsu на 30-33% дешевше порівняно з показниками весни 1995 р. Такі коливання курсу валют чинять постійний вплив на конкурентоспроможність цін продукції Cat. Саме тому керівництво компанії усвідомлює необхідність прискорити процес зниження собівартості продукції в умовах конкурентної боротьби з компанією Komatsu.2

Діяльність компанії Caterpillar являє собою цілісну систему складних ділових взаємин, що охоплює різні компанії і країни, які є учасниками сучасного глобального ринку. У даній главі аналізуються основні економічні фактори, що впливають на типи і структуру міжнародних ділових операцій, здійснюваних компанією Caterpillar і тисячами інших фірм. У розділі розглядаються основні теорії, що дозволяють дати опис процесу міжнародної торговельної та інвестиційної діяльності, а також прогнозувати розвиток цієї діяльності. Ці теорії дозволяють компаніям удосконалювати свої стратегії міжнародної ділової активності, ідентифікувати багатообіцяючі можливості для експортних та інвестиційних операцій, а також оперативно реагувати на загрозу з боку іноземних конкурентів. По мірі ознайомлення читача з економічним середовищем, в якій компаніям доводиться вести конкурентну боротьбу, ці теорії пояснюють, яким чином компанії Caterpillar вдається одновремен-

Короткий опис статті: як робити гроші Caterpillar: як робити гроші, «пересуваючи гори»: «Коливання курсу валют чинять постійний вплив на цінову конкурентоспроможність товарів.» Після вивчення глави студент повинен вміти: + осмислити мотиви, утягують країни у міжнародну торгівлю; + узагальнити та проаналізувати відмінності між … — — Caterpillar: як робити гроші, «пересуваючи гори»: «Коливання курсу валют чинять постійний вплив на цінову

Джерело: Caterpillar: як робити гроші, «пересуваючи гори»: «Коливання курсу валют чинять постійний вплив на цінову

Також ви можете прочитати